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全國康養旅游示范基地標準出臺

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2016年10月,中共中央、國務院印發了《“健康中國2030”規劃綱要》(以下簡稱《綱要》),專家認為,旅游業是給人帶來身心健康、促進人的全面發展的幸福產業,能夠在促進國民健康事業的發展過程中發揮關鍵作用,成為“健康中國”的催化劑。順應大眾旅游時代需求國家旅游局局長李金早在總結旅游業的發展變化時,概括出新的旅游六要素:“商、養、學、閑、情、奇”,其中,“養”即養生旅游,包括養生、養老、養心、體育健身等健康旅游新需求、新要素。在大眾旅游時代,人們普遍不再滿足于走馬觀花式的觀光旅游,旅游的重點逐步從身體的旅行轉向身心的放松,大力發展養身、養心的健康旅游正是順應了這一需求。

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山東大學旅游管理系王主任認為,旅游與健康有著天然的聯系。一方面,旅游的本質就是要給人帶來健康快樂:“這要求旅游產業的管理者和旅游服務的提供者站在促進人類健康的高度,向人們提供高質量、高品位的產業和服務,以《綱要》的發布為契機,把旅游作為重要的‘健康文明生活方式’內容來進行宣傳。”另一方面,“旅游+健康”形成的健康旅游產業能夠向人們提供最直接的健康服務:“《綱要》指出,要大力發展健康服務新業態,催生健康新產業、新業態、新模式;積極發展健身休閑運動產業,打造健身休閑綜合服務體,積極培育冰雪、山地、水上、汽摩、航空、極限、馬術等具有消費引領特征的時尚休閑運動項目,打造具有區域特色的健身休閑示范區、健身休閑產業帶。這些領域與旅游的融合發展,都將直接促進旅游健康產業的快速發展。”

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關于如何推動健康旅游發展,國家旅游局副局長李世宏曾表示:“我國要借鑒國際上的經驗,發展中國特色的健康旅游,要從‘身’‘心’兩方面著手,建設綜合性康養旅游基地。要加快相關配套設施建設,促進健康旅游與其他形式旅游協調發展,充分放大健康旅游產品的綜合帶動作用。”

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康養旅游基地建設熱潮興起

受頂層設計的推動、消費市場的刺激,各地正積極發展健康旅游產業,建設康養旅游示范基地。從總體布局來看,云貴川、長江三角洲、山東、東北長白山等地區的健康旅游產業已初具規模并形成了自己的特色,其中,云貴川康養基地主要依靠自然環境,開啟度假療養模式;山東康養基地配套設施較為先進,醫療科技也較為發達;而長三角區域的產品體系最為成熟,尤其是軟服務走在國內康養領域的前面。

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今年1月,為引導推動旅游與健康服務業的融合發展,改善旅游休閑環境,打造一批產業要素齊全、產業鏈條完備、公共服務完善的綜合性康養旅游目的地,國家旅游局發布《國家康養旅游示范基地》標準。在前不久上榜的首批40家國家旅游示范單位中,就包括了5個中國康養旅游示范基地:江蘇泰州中國醫藥城、河北以嶺健康城、黑龍江五大連池、湖南灰湯溫泉、貴州赤水。

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以河北以嶺健康城為例,據以嶺藥業董事長吳以嶺介紹,它是目前國內首家集醫、藥、健、養于一體的一站式服務平臺,以“通絡、養精、動形、靜神”八字養生文化引領,共建立了相應的四大特色養生館,融合現代科技,為消費者提供全方位服務。

“寧靜優雅的園內,一座亭臺,一泓清水,半池蓮花,幾處小橋流水,幾處花鳥蟲魚。在這里可以體驗尋找百草的樂趣,親手制作藥膳,習練傳統養生運動……”網友“清風”在博客上寫下了去以嶺健康城游覽的經歷,他告訴記者,自己原本有較嚴重的失眠癥,在以嶺健康城休養的時間里,健康管理中心結合特色方藥、五行音樂、禪定安神、氧吧怡神、心理調眠等方式為他訂制了特色服務,改善了他的睡眠質量。

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針對各地興起的康養旅游基地建設熱潮,專家建議,建設基地時應深度挖掘消費者的需求行為,與其打造包羅萬象的巨無霸式產業基地,不如進入更有盈利能力的細分市場,比如針對不同年齡段、不同身體狀況的老年人開發更為專業的健康旅游產業。

中醫藥旅游正成我過特色

據了解,健康旅游產業在國際上市場巨大。2015年全球健康旅游產業的規模是6853億美元,很多國家都形成了具有核心競爭力的健康旅游產品體系。比如瑞士的抗衰老,新加坡、日本的體檢加治療,匈牙利的養老和保健等產品均有較高的國際知名度。

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在我國,健康旅游的特色是什么?河北省中醫院院長孫士江說,傳統中醫是我國獨特的民族文化,中醫中藥、針灸、氣功醫療等在國際上廣受關注,中醫理療、療養康復、膳食養生等系列旅游產品在國內發展迅速。“在海濱、森林、溫泉、濕地等旅游景區和度假區開展一些針灸按摩、藥浴和藥膳養生之類保健項目,可以提升旅游品質,豐富旅游產品,拓展中醫藥服務對象。而擁有特色項目的中醫藥企業與擁有特色資源的旅游企業合作,則可更好地突出我國健康旅游的特色資源和文化優勢。”

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為促進中醫藥健康旅游的發展壯大,2015年11月,國家旅游局與國家中醫藥管理局聯合發布《關于促進中醫藥健康旅游發展的指導意見》,提出“開發產品、打造品牌、壯大產業、開拓市場、創新發展模式、培養人才隊伍、完善公共服務、促進可持續發展”等八項重點任務,積極推動旅游與中醫藥融合。此外,兩局還將啟動“中醫藥健康旅游十百千示范工程”——利用3年時間,推出10個中國國際中醫藥康養旅游基地、百個中醫藥健康旅游示范基地、培養上千個中醫藥健康旅游示范項目,培育一批具有國際知名度和市場競爭力的中醫藥健康旅游服務企業和品牌。

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多方努力下,我國中醫藥旅游正逐步走向國際,如海南三亞的中醫藥旅游已在俄羅斯等歐洲國家小有名氣。三亞中醫院副院長陳小勇介紹,中醫院的中醫藥健康旅游事業始于2002年,當時推出中醫藥旅游服務是一個全新的嘗試,他們站在客戶的角度首先開發了特色推拿產品,又逐步完善了相應的產品體系。

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“截至目前,我們已接待俄羅斯、瑞典、挪威、奧地利、德國、法國等國外療養包機多架次,為包括多國政要在內近4萬外賓提供高端定制健康服務。”陳小勇說,三亞中醫院建設了專門的國際友好中醫療養院,并于2015年11月邀請了來自法國、西班牙、哈薩克斯坦、韓國、日本、秘魯等18個國家的38名駐華大使、公使、總領事等來療養院體驗體質辨識、望聞問切、針灸推拿等中醫特色診療法,取得了良好的推廣效果。在三亞中醫院,每位外賓的平均醫療消費在2萬美元左右,為三亞帶來的綜合效益超過8萬美元/人次,中醫藥健康旅游正成為三亞吸引入境游客的招牌之一。

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時下有一種旅行叫做健康旅游!與走馬觀花式的疲憊旅游不同,健康旅游就像是生命加油站。人們到各個特色小鎮放松自己,回來都神清氣爽,精神飽滿。


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這其中,康養小鎮是健康旅游的熱門選擇。康養小鎮是指以“健康”為小鎮開發的出發點和歸宿點,以健康產業為核心,將健康、養生、養老、休閑、旅游等多元化功能融為一體,形成的生態環境較好的特色小鎮。

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這種健康旅游已然成為一種新的趨勢,不僅國人越來越推崇,國家也在助力特色小鎮和特色旅游的發展。近兩年來,國家和地方注重建設特色小鎮,正主動開展、系統開發、政府統籌規劃、全面投資開發“全國1000個特色小(城)鎮”。

國家發展改革委出臺的《關于美麗特色小(城)鎮建設的指導意見》,廣西政府印發的《廣西健康產業三年專項行動計劃(2017-2019年)》,桂林的《桂林市現代服務業發展“十三五”規劃》預示著未來10年將是特色小鎮的黃金發展期,同時也讓特色小鎮在全國遍地開花。

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國家五部委發布了《關于促進健康旅游發展的指導意見》,提出了“五個發展”:發展豐富健康旅游產品、發展高端醫療服務、發展中醫藥特色服務、發展康復療養服務、發展休閑養生服務。以進一步推動健康旅游產業的發展,同時加大對健康旅游產業的政策支持,使之更合法、更規范。

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而中共中央國務院印發的《“健康中國2030”規劃綱要》更是把健康推向一個新的高度,為健康產業的發展提供了有力支持,為康養特色小鎮的開發建設指明了方向。

信和信·大中華養生谷發展大健康養生產業,采用旅游+中醫、醫養結合的同時也在向康養小鎮培育標準看齊。

康養小鎮培育標準

1.康養小鎮年均PM2.5值小于或等于50

中醫養生小鎮坐落于桂林信和信·大中華養生谷,這是一座自然大城,長壽之地。園區內PM2.5常年保持在50以下,只因這里沒有城市的車水馬龍,只有通向綠色大自然寬廣的道路!

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2.該區域的負氧離子標準濃度大于或等于30000-50000個/每立方厘米

(根據世界衛生組織規定,清新空氣的負氧離子標準濃度不低于1000—1500個/每立方厘米)

這里27座侯山山系環抱,綠化面積覆蓋面廣,負氧離子濃度高達3萬-5萬/cm,是一個天然的氧吧。在小鎮里游玩,呼吸間都是對肺的洗禮。

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3.小鎮環境優美,干凈整潔

小鎮擇址桃花江畔,日月峰旁。在這里,你能夠享受詩情畫意的生活:“漫步古道愛山青,兩岸桃花夾古津”,也能夠享受傳統文化的熏陶:“國學堂里讀經典,中醫街內辨百草”。園區每天都打掃得干干凈凈,只為給你一個舒適整潔的生活環境。

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4.附近10公里之內有高鐵、機場、高速,交通方便

養生小鎮離塵不離城,位于中隱隧道以西,西接西二環,6公里至十字街,5公里至機場路,5公里連接火車南站,距離火車西站、北站也只需8公里。交通便利,自在出行。

5.活動范圍在3平方公里以上

中醫養生小鎮地處養生谷2700畝大城中,靠近園區山體公園,臨近崇華中醫街(國家AAA級景區),或漫步、或騎行,或約上好友玩瑜伽、練太極,都能在這里感受生命的活力。

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6.有發展醫療產業的環境基礎

中醫養生小鎮依托中醫養生特色資源,醫養結合,是集現代醫療、護理、生活管理服務為一體的特色養生小鎮,三大醫養服務體系呵護健康人生,讓更多人健康快樂有尊嚴地活過120歲!